回力鞋網銷火爆“雙11”
截止11月，回力(li)公司實(shi)現線上(shang)業(ye)務營(ying)收(shou)7500萬(wan)元(yuan)，比(bi)2015年增長7倍以(yi)上(shang)，2016年預計將實(shi)現線上(shang)業(ye)務營(ying)收(shou)1億元(yuan)，比(bi)去(qu)年同期增長10倍。
線上線下齊發力
今年(nian)，公司以終(zhong)端專賣+電商(shang)(shang)平臺調整的(de)(de)(de)雙(shuang)輪驅(qu)動(dong)，推進(jin)營銷(xiao)模(mo)式升級。在(zai)(zai)實(shi)體門店：一是拓展(zhan)銷(xiao)售渠道；二是加(jia)強存(cun)貨管理。在(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)業(ye)務(wu)：自5月以來，公司通過(guo)(guo)實(shi)現線(xian)上(shang)(shang)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)分級制(zhi)度、網上(shang)(shang)產(chan)品(pin)(pin)價格調控、產(chan)品(pin)(pin)供應區分管理制(zhi)定電商(shang)(shang)管理新政，拉動(dong)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)線(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售的(de)(de)(de)積(ji)極性。降低(di)了(le)企業(ye)的(de)(de)(de)管理成本，提升了(le)旗(qi)艦店的(de)(de)(de)銷(xiao)售能力。在(zai)(zai)“雙(shuang)11”活動(dong)前期，公司對(dui)進(jin)入(ru)天(tian)貓主會場(chang)的(de)(de)(de)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)實(shi)行臨時授信，大(da)大(da)的(de)(de)(de)提高(gao)了(le)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)備貨能力，并就(jiu)不同店鋪(pu)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)、促銷(xiao)的(de)(de)(de)價格管控達成一致。“雙(shuang)11”回(hui)(hui)力品(pin)(pin)牌線(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售盛況空(kong)前，凌晨零點剛過(guo)(guo)，旗(qi)下98家天(tian)貓店鋪(pu)WB-1部分鞋碼先后斷貨，隨后回(hui)(hui)力旗(qi)艦店宣布2016年(nian)推出的(de)(de)(de)中端WB-1致敬系列產(chan)品(pin)(pin)已售罄。
四年運作實效顯
回力電(dian)商平(ping)臺經過四年(nian)(nian)實(shi)踐運(yun)(yun)行，實(shi)現了(le)跨越式發(fa)(fa)展。2013年(nian)(nian)初(chu)始探索(suo)運(yun)(yun)行的(de)天(tian)(tian)貓(mao)回力旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)，“雙11”當(dang)天(tian)(tian)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)破60萬(wan)(wan)元，發(fa)(fa)貨(huo)量(liang)(liang)10781單，銷(xiao)售(shou)額(e)(e)和發(fa)(fa)貨(huo)量(liang)(liang)均是平(ping)日的(de)100倍。2015年(nian)(nian)實(shi)施電(dian)子商務前臺運(yun)(yun)營(ying)同第(di)三(san)(san)方合作，在“雙11”完成(cheng)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)138萬(wan)(wan)元，銷(xiao)售(shou)量(liang)(liang)25420雙，發(fa)(fa)貨(huo)量(liang)(liang)近20000單。今年(nian)(nian)，天(tian)(tian)貓(mao)回力旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)由第(di)三(san)(san)方代理(li)變為托管運(yun)(yun)營(ying)，借成(cheng)熟(shu)運(yun)(yun)營(ying)商的(de)業務優勢，天(tian)(tian)貓(mao)回力旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)實(shi)現銷(xiao)售(shou)金額(e)(e)206萬(wan)(wan)元，而(er)天(tian)(tian)貓(mao)、京東線上總銷(xiao)售(shou)突破6000萬(wan)(wan)元，比去年(nian)(nian)同期大幅增長(chang)350%。