品牌介紹
回(hui)力(li)：始創于1927年，是中國最(zui)早(zao)的運動品牌(pai)(pai)之一(yi)，著(zhu)名中華老字號(hao)品牌(pai)(pai)。品牌(pai)(pai)融(rong)匯中國優秀傳統文(wen)化(hua)和(he)深厚(hou)的歷史底(di)蘊，自(zi)誕生起就蘊含著(zhu)一(yi)股積極向上、朝氣(qi)蓬(peng)勃的力(li)量，承(cheng)載(zai)了幾(ji)代(dai)(dai)國人(ren)對青(qing)春時(shi)代(dai)(dai)的美好回(hui)憶(yi)。回(hui)力(li)品牌(pai)(pai)傳承(cheng)弘(hong)揚“歷久彌新，國潮(chao)經(jing)典”品牌(pai)(pai)內涵，堅持“大眾化(hua)、高品質(zhi)、全(quan)系列、更時(shi)尚”的品牌(pai)(pai)定位，成為一(yi)代(dai)(dai)代(dai)(dai)消費者“永(yong)遠的陪伴、永(yong)恒的記憶(yi)”。
回力品牌創建于1927年(nian)，歷(li)(li)史悠久，深受喜愛，先后(hou)被評(ping)為上(shang)海(hai)(hai)市(shi)著名商標(biao)和(he)中華老字(zi)號(hao)，“回力”鞋(xie)類產品歷(li)(li)獲國(guo)家質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量銀質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)獎(jiang)(jiang)、化工部及上(shang)海(hai)(hai)市(shi)優質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)產品獎(jiang)(jiang)，連(lian)續數(shu)年(nian)獲上(shang)海(hai)(hai)市(shi)名牌產品稱(cheng)號(hao)和(he)上(shang)海(hai)(hai)市(shi)出口(kou)免驗(yan)證(zheng)書，中華老字(zi)號(hao)傳承(cheng)創新(xin)先進單位(wei)，并榮(rong)獲第(di)21屆西(xi)班(ban)牙國(guo)際質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量獎(jiang)(jiang)。企業(ye)通過了ISO9001:2015質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量管理體系(xi)的(de)認(ren)證(zheng)和(he)誠(cheng)信企業(ye)評(ping)審等，代表(biao)著上(shang)海(hai)(hai)制(zhi)造的(de)品質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，也承(cheng)載了幾代國(guo)人對青春時代的(de)美好回憶。
近年來，公司深入貫徹落實(shi)國家和(he)上海民族品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)振(zhen)興的(de)(de)各項(xiang)工(gong)作要(yao)求，推進品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略規劃發(fa)展。回力(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)堅持“永遠的(de)(de)陪伴，永恒的(de)(de)記憶”為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定義，明確“大眾化、高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)、全系列(lie)、更時(shi)尚”的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位，注重質(zhi)量及健(jian)康(kang)環保，選材嚴格，做(zuo)工(gong)精良。公司不斷(duan)加(jia)強(qiang)創新研發(fa)，提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)，獲得了市(shi)場(chang)的(de)(de)認可和(he)青睞。
展望未來，回(hui)力人將“不(bu)忘初心、順勢而(er)為”，繼(ji)續貫(guan)徹落實品(pin)牌(pai)強國戰略，努力講好(hao)新時代(dai)的回(hui)力故事，培(pei)育新一代(dai)的國潮品(pin)牌(pai)。
發展歷程
1927年7月：劉永(yong)康(kang)、石(shi)永(yong)珊(shan)等人集(ji)資創辦上海義昌橡皮(pi)制物廠，生產“八吉”牌套鞋。
1930年(nian)1月：上海(hai)義昌橡皮制物廠改(gai)組(zu)更名為上海(hai)正泰信記橡皮制物廠。
1934年3月：上海(hai)正泰(tai)信記(ji)橡皮(pi)制物廠改(gai)組為(wei)上海(hai)正泰(tai)信記(ji)橡膠(jiao)廠。首創膠(jiao)鞋(xie)成型流水(shui)線作業法，并開(kai)始(shi)生(sheng)產(chan)“回力牌”球(qiu)鞋(xie)。
1935年4月：”回力牌“商標(biao)正式注冊。當(dang)時由(you)杭(hang)州(zhou)美(mei)專畢(bi)業的袁樹森(sen)老前輩設計的回力商標(biao)，融(rong)合(he)中國古代”后羿射日(ri)“寓(yu)言內涵和(he)古希臘神話(hua)勇士形象元素(su)為一體，商標(biao)圖(tu)形的寓(yu)意是”不可戰勝的巨大力量(liang)“。
1948年(nian)(nian)：回(hui)力推(tui)出新型(xing)弓型(xing)特制球鞋。正值“全運會”在江灣體育場(chang)舉行，回(hui)力雇(gu)用(yong)飛(fei)機飛(fei)撒宣(xuan)傳單，同時在運動場(chang)內設置(zhi)醒目的大型(xing)廣告牌，籍以吸引青年(nian)(nian)學生。
1950年：回(hui)力鞋作為抗美援朝(chao)部隊的第一批軍需(xu)用鞋。
1954年2月：公(gong)私合營組建正(zheng)泰橡膠二(er)廠(chang)(chang)、三(san)廠(chang)(chang)（后更(geng)名為上海膠鞋六(liu)廠(chang)(chang)、七廠(chang)(chang)）專門生產回(hui)力牌(pai)布膠鞋。
1955年：”回力牌(pai)“布膠(jiao)鞋(xie)開始出(chu)口。
1956年5月：回(hui)(hui)力為中國國家男(nan)子籃球隊專門設(she)計了回(hui)(hui)力牌565型(xing)長球鞋，也誕(dan)生了回(hui)(hui)力經典鞋款(kuan)之一，國家男(nan)籃曾穿著它出訪捷(jie)克等(deng)國，征戰沙場。后回(hui)(hui)力牌565型(xing)長球鞋投入生產。
1977年：回力(li)生產42萬雙芭蕾鞋(xie)出口日(ri)本；
1979年：回(hui)力WB-1低幫(bang)籃球(qiu)鞋(xie)，作為565型籃球(qiu)鞋(xie)的升級(ji)款誕生，于1979年設計，1981年開(kai)始投產，它(ta)是(shi)(shi)最(zui)富盛名(ming)的運動(dong)鞋(xie)之(zhi)一(yi)，是(shi)(shi)80年代后各專業運動(dong)隊訓(xun)練用鞋(xie)。時至今日，它(ta)依然是(shi)(shi)回(hui)力鞋(xie)中最(zui)暢(chang)銷的品(pin)類之(zhi)一(yi)。同年，開(kai)發生產79型網(wang)球(qiu)鞋(xie)，為第(di)四屆全(quan)運會(hui)入場服(fu)裝配套(tao)。
1981年：WV-2排(pai)球鞋(xie)誕(dan)生，曾作為過國家隊專(zhuan)用(yong)鞋(xie)；
1994年：開發生產(chan)高級排球鞋(xie)(xie)WV-101，作為全國(guo)排球聯(lian)賽專(zhuan)用(yong)鞋(xie)(xie)；
1996年(nian)2月：上海膠鞋公司將所屬上海膠鞋六廠和上海膠鞋七(qi)廠合并(bing)成立上海回力鞋業總廠；
2000年：上海華(hua)誼（集團）所屬(shu)上海回力鞋(xie)業有限公司成立，開啟企業品牌發展新征(zheng)程；
2010年9月(yue)，回力(li)鞋(xie)業在平涼(liang)路原工廠舊(jiu)址開出了第(di)一(yi)家(jia)旗艦店，這是回力(li)品牌傳承歷(li)史、創新發(fa)展的象征；
2012年6月(yue)：回力品牌(pai)正式入駐(zhu)電商平臺，銷售額(e)增長迅猛；
2017年11月(yue)：回力品(pin)牌雙十一(yi)全網銷售破億；
2021年10月，回力品牌服(fu)飾箱包品類(lei)正式上市；
2021年11月，回(hui)力正式發布了回(hui)力 DESIGN 項目；
2022年1月，「回(hui)力(li)創新中心(xin)」正式揭幕；
2022年(nian)9月，回力(li)聯合上海(hai)數據交易所和嗶哩嗶哩平臺，首發數字(zi)資(zi)產(chan)“回力(li)DESIGN-元年(nian)”；
2023年(nian)6月，回(hui)(hui)力(li)(li)在上海正(zheng)式發布(bu)了(le)回(hui)(hui)力(li)(li) DESIGN “回(hui)(hui)旋” 系列藝(yi)術(shu)項目。
2023年(nian)9月，回力(li)品(pin)(pin)牌于上海國際時尚(shang)中心舉辦回力(li)1927品(pin)(pin)牌發布會，官宣了全新潮(chao)流系(xi)列子品(pin)(pin)牌“回力(li)1927”及數字虛擬人ICON——黎荔Lia。
所授榮譽：
1988年：上海膠鞋六廠獲得由國家(jia)質(zhi)量獎審定委員會頒發的國家(jia)銀質(zhi)獎。
1993年5月(yue)：上海(hai)膠鞋(xie)六廠(chang)回力牌出口系列鞋(xie)獲(huo)得第21屆西(xi)班牙國(guo)際質量(liang)銀質獎，是我國(guo)制鞋(xie)行(xing)業(ye)首次獲(huo)得國(guo)際大獎。
1997年始：”回力“商(shang)標(biao)被連續認定為”上海市著名商(shang)標(biao)“。
1999年：”回力“商(shang)標(biao)被(bei)國家工商(shang)總局(ju)認定為中國”馳名(ming)商(shang)標(biao)“。
2009年12月：上(shang)海(hai)回力鞋業(ye)有限(xian)公司獲得中國2010年上(shang)海(hai)世博(bo)會特(te)許零售商、特(te)許生產商和世博(bo)會招募項目供(gong)應商資格。
2011年：回(hui)力品牌(pai)被國家(jia)商務(wu)部認定為(wei)第二批”中華(hua)老字號“。
2012年5月：上海回(hui)力鞋業(ye)有限公(gong)司在(zai)中國(guo)國(guo)際體育(yu)用(yong)品博覽會上被授予(yu)”中國(guo)國(guo)際體育(yu)用(yong)品博覽會卓(zhuo)越伙伴(ban)“榮(rong)譽稱(cheng)號(hao)。
2017年(nian)：回力(li)獲得阿里(li)研究院發布的“2016年(nian)度中華老字號電(dian)商百強排行榜”前三。
2021年：回力品牌(pai)入(ru)選(xuan)艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2021年國(guo)(guo)產運動鞋(xie)品牌(pai)排行Top1；獲得(de)SuperElle年輕力國(guo)(guo)貨煥新品牌(pai)。
2023年5月：回(hui)力數字資產”哎(ai)阿兔(tu)“獲得上海經濟(ji)和信息化(hua)委(wei)員會頒(ban)發的(de)2022年”時尚100+“年度時尚元宇宙獎(jiang)項。
2023年10月：回力(li)獲(huo)(huo)得(de)WWD CHINA2023年年度鞋履品牌成就(jiu)者(zhe)稱號；獲(huo)(huo)得(de)福(fu)布(bu)斯中(zhong)國(guo)國(guo)潮(chao)創新(xin)評選獲(huo)(huo)獎(jiang)品牌。