自(zi)“元宇宙(zhou)”熱潮爆發(fa)以來，上海(hai)數(shu)(shu)據(ju)交易(yi)所和回力一直積極探索，不斷嘗試數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)資產(chan)與實體經(jing)濟融合營銷新場景。繼發(fa)行數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)資產(chan)“回力DESIGN-元年”受到消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)“熱捧(peng)”后，12月27日，回力又推出了(le)國內首(shou)款AR數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)資產(chan)“哎啊兔”并(bing)在上海(hai)數(shu)(shu)據(ju)交易(yi)所完成(cheng)登記，通過AR技術進(jin)一步提升數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)資產(chan)的可玩性和消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的體驗感(gan)。
“哎啊兔”是(shi)回力發行的(de)(de)首(shou)款(kuan)AR數(shu)字(zi)資(zi)(zi)產，也是(shi)國內(nei)將AR技術與數(shu)字(zi)資(zi)(zi)產相結(jie)合的(de)(de)首(shou)次應用，同時，值得一提的(de)(de)是(shi)，回力將首(shou)款(kuan)AR衛衣(yi)作為(wei)“哎啊兔”數(shu)字(zi)資(zi)(zi)產的(de)(de)線下兌(dui)換權益之一。當(dang)消費(fei)者用手(shou)機通過回力AR小程序掃描圖案(an)時，靜(jing)態圖案(an)將變成趣味動畫(hua)，給(gei)消費(fei)者帶來全新交互體驗(yan)。
本次(ci)國內首款AR數(shu)字(zi)(zi)資(zi)產的(de)發行是“回力”品(pin)牌搶占數(shu)字(zi)(zi)新(xin)賽道，延(yan)續(xu)品(pin)牌數(shu)字(zi)(zi)化發展布(bu)局，融入數(shu)字(zi)(zi)資(zi)產營(ying)銷新(xin)場景的(de)重要(yao)嘗(chang)試。
本次“哎啊兔”數(shu)字資(zi)產(chan)在(zai)得(de)物平(ping)臺發布，用(yong)戶可以根(gen)據(ju)抽(chou)簽獲(huo)得(de)的數(shu)字資(zi)產(chan)尾號(hao)，相應獲(huo)得(de)“回(hui)(hui)力(li)1927兔年限定AR衛衣”、“回(hui)(hui)力(li)鴨(ya)舌帽”或“回(hui)(hui)力(li)1927襪子套(tao)裝”獎品。活動一上線便(bian)受(shou)到消費者熱烈(lie)(lie)支持。各大媒體平(ping)臺也反響熱烈(lie)(lie)，回(hui)(hui)力(li)得(de)物粉(fen)絲(si)環比增長367%，全網總曝(pu)光(guang)達到3330萬。
據了(le)解(jie)，近年來回力為持續造新(xin)，打造了(le)多(duo)樣(yang)化的營銷場景與潮燃的創意玩法。Z世(shi)代年輕人喜好新(xin)鮮(xian)、熱(re)衷潮流，更推崇個性消費，愿意嘗試擁有新(xin)鮮(xian)理念的產品。本(ben)次(ci)發行(xing)“哎(ai)啊(a)兔(tu)”數字(zi)資產也是(shi)出于這一理念，通(tong)過數字(zi)新(xin)技術賦能，實現跨界出圈，加(jia)速品牌年輕化，加(jia)深品牌與消費者的互動，提(ti)升回力品牌在年輕群體中的好感度和影響力，樹立(li)老(lao)字(zi)號發展新(xin)標桿，構(gou)筑市場競爭新(xin)優勢(shi)。